ค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นระอุ แบรนด์นอกโหมดึงสัดส่วนตลาด

31 May 12 ,  กรุงเทพธุรกิจ

ตลาดค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นแสนล้านเดือด รุกหนักชิงสัดส่วนตลาด แบรนด์นอกโหมทำตลาดไทย "เอเพ็กซ์กรุ๊ป" ทุ่ม 20 ลบ. ดึงแบรนด์เกาหลี"เบสิค เฮ้าส์"


นายอรรถสิทธิ์ มงคลรัตนชาติ กรรมการผู้จัดการ แผนกบริหาร เอเพ็กซ์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ขยายไลน์อีก 1 หน่วยธุรกิจ คือ ธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้าสำเร็จรูป โดยได้นำเข้าแบรนด์ “เบสิค เฮ้าส์” เสื้อผ้าสำเร็จรูปสัญชาติเกาหลีมาจำหน่ายในประเทศไทย โดยทุ่มงบประมาณราว 20 ล้านบาทในการขยายสาขาในปีที่ผ่านมา 16 สาขาแล้ว

ขณะที่ปีนี้เตรียมขยายสาขาเพิ่มทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่างจังหวัดอีกประมาณ 10 สาขา เช่น พารากอน, สยามเซ็นเตอร์, เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งมีทั้งที่เป็นแบบเคาน์เตอร์สโตร์และสแตนอะโลน  นอกจากนี้จะเตรียมเปิดเพิ่มที่เมกาบางนา โดยจะเป็นรูปแบบแฟลกชิพสโตร์

“เรามองเห็นว่ากระแสเคป๊อปในช่วง 10 ปีมานี้ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ทำให้ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มวัยรุ่นไทยเปลี่ยนแปลงไปมาก โดยเฉพาะด้านการแต่งกาย ประกอบกับกลุ่มบริษัทที่ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งของเล่นเด็ก พลาสติกอุตสาหกรรม ขนมขบเคี้ยวและอาหาร ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบในการบริหารสต็อกสินค้าและจัดจำหน่ายสินค้า” นายอรรถสิทธิ์ กล่าว

ทั้งนี้ ด้วยสินค้าที่มีความหลากหลาย บริษัทได้เตรียมงบประมาณ 15 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้และสื่อสารการตลาดแก่กลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นที่กลุ่มวัยรุ่นและคนทำงาน สวมใส่ได้ทุกเพศทุกวัย สามารถเข้ากับสไตล์การแต่งกายและรูปร่างใกล้เคียงกับคนไทย โดยราคาเริ่มต้นที่ 800-4,000 บาท ซึ่งได้ตั้งเป้ารายได้สิ้นปีนี้ที่ 100 ล้านบาท

ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูปในปัจจุบันมีมูลค่า 100,000 ล้านบาท โดยเป็นสัดส่วนของเสื้อผ้าแบรนด์ต่างชาติ 50% ซึ่งแนวโน้มในอนาคตจะมีการแข่งขันสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันพฤติกรรมคนไทยในปัจจุบันหันมาดูแลตัวเองมากขึ้น มีความสนใจด้านการแต่งกาย ทำให้ประเทศไทยมีแนวโน้มที่เป็นศูนย์กลางของแฟชั่นในแถบอาเซียนได้ ซึ่งอัตราการเติบโตของตลาดเสื้อผ้าอาจเติบโตได้อีกเท่าตัวในอีก 2-3 ปีข้างหน้า

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ต่างประเทศอีกหลายแบรนด์ที่เตรียมทำตลาดในเมืองไทย ได้แก่ พูลแอนด์แบร์ แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นสัญชาติสเปนในเครือบริษัท อินดิเท็กซ์ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์ซาร่า, มัสชิโน่ดุตติ, เบิร์ชก้า โดยมีบริษัท กากันท์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้นำเข้าและทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งเปิดให้บริการแล้วที่เซ็นทรัล พระราม 9 และยังขยายสาขาต่อที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ขณะที่เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้นำเข้าแบรนด์ “เอชแอนด์เอ็ม” ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการก่อสร้างแฟลกชิพสโตร์แห่งแรกที่ชั้น 3 ห้างสรรพสินค้าพารากอน ซึ่งจะสามารถเปิดให้บริการได้ในครึ่งปีหลังนี้